O CONAR publicou a nova versão do Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, substituindo a edição anterior de 2021 e trazendo atualizações relevantes para marcas, agências, influenciadores e demais agentes do ecossistema digital.
A atualização refina conceitos centrais relacionados à publicidade por influenciadores e amplia orientações sobre transparência, responsabilidade e governança em campanhas digitais. Entre os principais pontos abordados estão:
→ A revisão do conceito de publicidade por influenciadores e de mensagens ativadas;
→ A inclusão expressa dos afiliados como participantes do ecossistema publicitário;
→ O tratamento de conteúdos gerados, editados ou segmentados por inteligência artificial;
→ O reforço das recomendações de governança e das exigências de transparência publicitária.
A elaboração do material contou com a participação de Andressa Bizutti, sócia do b/luz, que integrou o grupo de trabalho responsável pela construção desta e da primeira versão do Guia.
O b/luz preparou um material com reflexões sobre os principais impactos jurídicos das novas diretrizes e seus efeitos práticos para campanhas com influenciadores digitais.
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