Em abril, quando Samuel Pereira encerrou o ciclo do SDA Ao Vivo, o encontro presencial que ao longo de 13 anos se tornou referência do marketing digital brasileiro, o mercado passou semanas especulando qual seria o próximo movimento. A resposta que começa a aparecer agora é maior do que a troca de um evento por outro: a SDA está deixando de ser um palco para se tornar uma plataforma. E a primeira demonstração pública dessa virada acontece em um mercado que pouca gente esperava.
Nos dias 28 e 29 de agosto, em Alphaville, na grande São Paulo, a SDA Holding realiza a primeira edição do Segredos da Odontologia (SDO), evento para 500 dentistas e donos de clínica com foco em marketing, vendas e inteligência artificial aplicados ao consultório. Mais do que um evento, o SDO é a estreia de um modelo: pegar a metodologia que fez do SDA um sucesso e implantá-la, com sócios operadores de dentro de outros setores, em mercados tradicionais que ainda operam sem máquina de aquisição de clientes.
“O SDA Ao Vivo cumpriu o papel dele, e cumpriu bonito. Durante 13 anos a gente ensinou o Brasil a transformar atenção em vendas. Mas o que a gente construiu nesse tempo é muito maior do que um evento: é uma metodologia que funciona. E a maior oportunidade hoje não está em falar de marketing pra todo mundo. Está em pegar tudo isso e levar pra dentro de mercados que ainda operam como há 20 anos“, afirma Samuel Pereira.
A virada de chave: de palco a plataforma
A lógica por trás da nova fase da SDA é a mesma que Samuel Pereira ensina há mais de uma década sobre audiência: quanto mais específico o interesse, mais forte a conexão e maior a conversão. Em vez de reunir milhares de empreendedores de todos os segmentos em um único teatro, a estratégia agora é criar ecossistemas completos, com evento, imersão, mentoria, comunidade e tecnologia, dentro de cada mercado, sempre em sociedade com quem já é referência de resultado naquele setor.
“O empreendedor digital já sabe que precisa aparecer, posicionar, vender. O dentista, o médico, o advogado, o dono de indústria muitas vezes ainda não sabem, ou acham que isso não é pra eles”, diz Samuel.
Segundo ele, a escolha da odontologia como primeiro mercado se deve a dois fatores. O primeiro são os próprios sócios: Samuel conhece Lauro e Renata Freire há cerca de quatro anos, desde que o casal entrou no Black, o mastermind de empresários da SDA, e acompanhou de perto resultados que considera atípicos até para os padrões do mercado digital. “Eu já admirava o que os dois construíram muito antes de pensar em fazer qualquer coisa juntos. Resultado atípico, consistente, e uma autoridade legítima pra ensinar, porque eles vivem aquilo todos os dias. Quando surgiu a ideia de levar a metodologia pra dentro de um mercado, o Lauro e a Renata eram a escolha óbvia”, afirma.
O segundo fator é o próprio setor: o mercado ondontológico é grande, pulverizado, com profissionais de alta qualificação técnica e quase nenhuma formação em marketing e vendas.
“A faculdade ensina a tratar. Ninguém ensina a lotar a agenda. O dentista sai da faculdade sem saber vender, muitas vezes achando que vender é feio, e acaba refém da indicação. Quando a indicação vem, ótimo. Quando seca, ele não tem nenhum controle sobre o próprio faturamento.”
Um evento que já nasce com ecossistema por trás
O SDO não é o primeiro passo dessa frente, e sim o primeiro visível. Antes do evento, o ecossistema Segredos da Odontologia já havia realizado cinco imersões presenciais para dentistas e conta hoje com cerca de 100 mentorados ativos, donos de clínica de diferentes regiões do país acompanhados de perto em um programa de mentoria voltado a marketing e vendas. Por isso o evento já nasce grande, para 500 pessoas, um porte raro no setor.
No centro da operação estão os cirurgiões-dentistas Lauro e Renata Freire, sócios de Samuel Pereira no projeto e exemplo do modelo de “sócio operador” que a SDA pretende replicar em outros mercados. Fundadores da Freire Odontologia, o casal transformou uma única clínica em um caso raro no setor: mais de cinco anos consecutivos faturando acima de R$ 1,2 milhão por mês, com recorde de R$ 2,8 milhões em um único mês.
O resultado, contam eles, não veio de técnica clínica, e sim de método. Alunos da metodologia de vendas e escala de negócios de Samuel Pereira, os Freire aplicaram na própria clínica o que aprenderam e desenvolveram uma campanha comercial capaz de concentrar, em um único dia, o faturamento que a maioria das clínicas leva um mês inteiro para produzir. Em uma dessas ações, a clínica registrou R$ 1,3 milhão em vendas em apenas um dia. A campanha ganhou nome próprio e virou o método que hoje é ensinado aos mentorados: “Um Mês em Um Dia”.
“A gente é dentista como qualquer um que vai estar na plateia. Atende paciente, lida com equipe, sente o mercado apertar. A diferença é que a gente construiu uma máquina de marketing e vendas em cima da excelência clínica. E isso é replicável”, afirma Renata Freire. Lauro Freire complementa: “O que a gente mais ouve dos mentorados é que o resultado começa quando eles param de esperar o paciente aparecer e passam a ter um processo. No SDO a gente vai mostrar, no palco, como esse jogo é jogado.”
O que acontecerá nos dois dias
A promessa central do SDO é direta: o participante entra com uma clínica e sai com uma máquina de vendas. Ao longo de dois dias, o conteúdo se organiza em torno de seis frentes: atração previsível de pacientes sem dependência de indicação; o processo comercial que converte orçamento em tratamento fechado; a comunicação que atrai o paciente certo, já decidido, em vez do curioso que compara preço; o uso prático de inteligência artificial na rotina da clínica; posicionamento para cobrar pelo valor e não pelo preço; e o networking entre donos de clínica de diferentes portes de faturamento.
Além de Samuel Pereira e dos Freire, o line-up de palestrantes reúne nomes de diferentes áreas.
Entre os confirmados estão Dr. Viotto, referência internacional em lentes de contato dental e conhecido como “o dentista dos famosos”; Guto Galamba, criador do movimento Anti-Obesity e agraciado com o Prêmio Martin Luther King da ONU; Micha Menezes, uma das maiores referências em vendas perpétuas do país, com mais de R$ 30 milhões faturados em três anos; e a dupla de ilusionistas Henry & Klauss, com Óscar da Mágica, três recordes no Guinness e presença no catálogo da Disney+, confirmados como atração do evento. Outros nomes ainda serão anunciados.
O formato segue a assinatura dos eventos de Samuel Pereira: produção de espetáculo, teatro lotado e um roteiro pensado para quem vive a experiência do início ao fim. “O SDO não é congresso, não é curso de técnica e não é palestra motivacional. É um evento de negócios com a produção que a odontologia nunca viu”, resume o empresário.
A ponta do iceberg
O SDO é a primeira frente pública de uma reorganização mais ampla da SDA, hoje estruturada como holding com operações em eventos, educação executiva, mentoria de alto nível, tecnologia e investimentos. Segundo Samuel Pereira, o modelo testado com a odontologia, um ecossistema completo por mercado, com sócio operador local e a metodologia SDA como espinha dorsal, foi desenhado para ser replicado. “A gente não parou de fazer evento. Agora a metodologia entra em cada mercado com quem vive aquele mercado. A odontologia é a primeira, porque já tinha ecossistema pronto e sócios com resultado extraordinário. Mas eu posso te garantir: isso é uma pontinha do que vem por aí.”
O empresário não antecipa quais serão os próximos setores, mas deixa claro o critério: mercados grandes, com profissionais excelentes no que fazem e ainda dependentes de indicação para crescer. “Onde tem gente boa que não sabe vender, tem espaço pra SDA.”
Sobre o Evento
Evento: SDO — Segredos da Odontologia · 1ª edição
Data: 28 e 29 de agosto de 2026 (sexta-feira e sábado)
Local: Arena 10X · Alphaville, Barueri (SP)
Público: dentistas e donos de clínica e profissionais da saúde
Realização: SDA Holding · Segredos da Audiência, em parceria com Freire Odontologia
Ingressos e informações: segredosdaodonto.com.br
Sobre Samuel Pereira e a SDA
Publicitário de formação, Samuel Pereira é fundador da SDA (Segredos da Audiência), autor dos livros “Atenção! O Maior Ativo do Mundo” e “Negócios Digitais”, professor em programas de MBA da PUC-RS e investidor em empresas de tecnologia. Criou e conduziu por 13 anos o SDA Ao Vivo, um dos maiores eventos de marketing digital do Brasil e da América Latina, que ao longo de sua história levou ao palco nomes como Roberto Justus, Luiza Trajano, Flávio Augusto, Nikolas Ferreira e Pablo Marçal, além de atrações como o DJ Alok. Em 16 anos de carreira, realizou 90 lançamentos e 110 eventos em sete países, incluindo edições do SDA em Dubai, Orlando e na China, e reúne mais de 4 milhões de seguidores em suas plataformas. Hoje a SDA opera como holding, com frentes em eventos, educação, mentoria, tecnologia e ecossistemas de mercado, dos quais o Segredos da Odontologia é o primeiro.
Sobre Lauro e Renata Freire
Cirurgiões-dentistas e fundadores da Freire Odontologia, Lauro e Renata Freire são criadores do método “Um Mês em Um Dia” e mentores de cerca de 100 donos de clínica em todo o país. À frente de uma única clínica, mantêm há mais de cinco anos consecutivos faturamento mensal acima de R$ 1,2 milhão, com recorde de R$ 2,8 milhões em um mês e R$ 1,3 milhão em vendas em um único dia.
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